Jusqu’à maintenant, la publicité géolocalisée constituait la grande innovation. Cela consiste à utiliser les données personnelles dans le but de diffuser des publicités en fonction de la situation géographique des internautes.
Mais, l’entrée en vigueur du Règlement Général Européen sur la Protection des Données (RGPD) permettra peut-être de réguler cette pratique, rapporte la juriste Claire Sambuc. Même, si nous savons qu’en réalité cela ne signera pas forcément l’arrêt définitif de ce type de publicité, poursuit-elle.
Par ailleurs, même si les publicités géolocalisées présentent des avantages pour les entreprises et les clients potentiels, elles nécessitent un accès permanant aux informations à caractère personnel de la part des responsables du traitement.
Avant de vous détailler la réglementation applicable aux services de géolocalisation, Claire Sambuc vous explique ce qu’est la publicité Géolocalisée.
Qu’est-ce que la publicité géolocalisée ?
La juriste Claire Sambuc rappelle que ce type de publicité est réalisé en fonction d’un facteur bien précis : la localisation. À titre d’exemple, lorsque vous réserver un billet de voyage pour une destination précise – quelques heures plus tard, vous recevrez des alertes pour la location d’une chambre d’hôtel ou d’autres activités dans ce même pays. Cela n’est pas un hasard, selon Claire Sambuc.
L’objectif est de cette publicité ciblée est d’attirer les clients potentiels déjà localisés par l’intermédiaire d’in site internet gratuit pour les utilisateurs, ou en ciblant des clients présents à proximité d’un point de vente, note Claire.
La publicité géolocalisée : une norme !
Ce modèle de publicité ciblée est pratiquement devenu une norme selon Claire Sambuc. Elle nous partage une étude de marché de la publicité et du marketing réalisée par le Cabinet d’analyse Berg Insight. Selon le résultat de cette étude, le principe de la publicité géolocalisée est en plein essor et devrait croître de 54 % par an sur les mobiles avec une recette de plus de 10,7 milliards en 2018.
La publicité géolocalisée représenterait 7 % du marché publicitaire numérique, analyse le cabinet. La publicité devient donc un enjeu stratégique pour les grands acteurs du numérique. Ceux-ci souhaitent rendre leur marché publicitaire plus efficace que jamais en multipliant les moyens de localisation pour atteindre le maximum de clients. Et ce, pour des fins économique, précise Claire. S.
Le cadre juridique de la publicité géolocalisée
La CNIL (commission National de l’informatique et des libertés) a organisé en 2008 avec son homologue allemand une conférence mondiale autour des enjeux de l’identité privée. Au cours de cette conférence, il a été question de discuter l’évolution de la protection de données privées durant ces 30 dernières années, note claire Sambuc.
La CNIL a présenté également « les défis auxquels nous devons faire face ensemble » dans les prochaines années. La spécialiste du droit des nouvelles technologies Claire Sambuc s’enthousiasme quant à l’initiative de cette commission à mettre fin à l’insécurité des données personnelles sur le web. Elle ajoute que la CNIL est consciente de la nécessité de la protection de la vie privée des internautes.
Les évolutions du cadre juridique
Concrètement, selon le témoignage de la juriste, le CNIL a mis en demeure récemment deux sociétés spécialisées dans le ciblage publicitaire sur les téléphones mobiles. Ces sociétés sont Teemo et Fidzup, qui utilisent des outils permettant de collecter les données des utilisateurs de smartphones même lorsque ces appareils sont éteints. C’est pour cette raison que le RGPD rappelle qu’un des facteurs qui peuvent légitimer la publicité géolocalisée est le consentement. Selon la juriste Claire Sambuc, ces mêmes entreprises n’ont pas la possibilité de conserver ces données consenties que pour la durée nécessaire aux activités de traitement.
Finalement, Claire Sambuc alerte les internautes sur la nécessité de bien attention à leurs données personnelles, et d’être vigilant sur le type de publicité sur lequel il faut cliquer.
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Claire SAMBUC 